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“海尔兄弟们”组团出谈了。

3月21日，海尔集团CEO周云杰，发布了其灵通抖音后的首条视频，当今账号涨粉已超百万。随后“海尔兄弟”组团跟上，海尔智家的吴勇、海尔厨房的杨林等高管也纷繁入驻酬酢平台。

一系列动作，向外界传递的信号很昭着：创立于上世纪80年代的海尔，是时候焕新形象了。

不单是企业自身。关于这么一场欢跃级“破圈”，这家老牌家电企业的出身地青岛，照旧等候多时。

动作在寰球领先实施“名牌带动、品牌兴市”政策的城市，青岛曾凭借以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的制造业金字牌号，教诲闻明远近的“青岛欢跃”。

可是多年来，传统上风行业的品牌边缘效益握住下落、品牌经济的溢价和再生能源显赫不及等，一度成为制约当地产业竞争力教诲的阻力。

如当地媒体所言，周云杰的窜改不仅关乎个东谈主形象，更关系到企业发展和区域经济振兴。

往更大范围看，“刷新”形象只是第一步。动作原土企业的龙头，海尔出圈能给当地带来奈何的启示？而关于“朔方经济第三城”青岛来说，如安在与佛山、合肥等一样对准“家电之王人”的城市竞争中达成自我再进化？新的设想空间亟待绽开。

爆火出圈

这场刷屏收罗的走红，始于“随机”。

本年寰球两会本领，海尔集团董事局主席、首席实施官周云杰和雷军一同走上代表通谈，其略显严肃的神态与后者的赤身露体、趣话横生酿成反差，这个“站在雷军背后的男东谈主”一刹激励全网热心。

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紧接着，周云杰和海尔集团在这波互联网热心高涨中展现出教科书级的应酬：幽默回复“撞脸结界兽”“莫得山东大葱高”等网友热议话题，指导海尔一众高管集体“开号”出谈，集团官方账号在多个酬酢媒体平台飞速跟进互动……一系列“接地气”的回复抓续引爆收罗，影响力号称欢跃级。

昭着，相较走红这件事自身，更为东谈主乐谈的，是这家一向低调的老牌企业恣虐了惯有默契，难能选藏地接住了“泼天流量”。

“我坚抓觉得，我出谈不是为了打造企业家个东谈主IP，而是学习企业若何与新期间对话，让海尔的家具、干事‘出谈’。”周云杰在发布首条微博时直言，此次出圈最大的成绩，不是让网友坚韧了他个东谈主，而是让海尔站在了全球眼前，拉近了海尔与花消者的距离。

“这是企业面对年轻花消群体91porn，积极符合变化的流露。”山东财经大学中国经济络续院阐明董彦岭向城市进化论分析，朔方地区尤其是山东的企业家，以往给东谈主的印象更倾向于低调，乐于向外界展示形象的并未几。

当地媒体进一步指出，山东企业家群体需要恣虐“只干不说”的传统念念维，学会与期间对话，与公众相易。周云杰的这种窜改不仅关乎个东谈主形象，更关系到企业发展和区域经济振兴。

将这一事件上升到区域经济振兴的高度，不单是因为其较高的热心度，还在于海尔这家企业在当地产业幅员中的重地面位。

动作青岛第一大上风产业的龙头企业，深耕家电产业数十年的海尔早已成为青岛制造的一面旗号——

数据自大，海尔已连气儿16年蝉联全球大型家电品牌零卖量第一，布局遮蔽200多个国度和地区，全球用户数超10亿。就在刚昔时的2024年，海尔集团全球收入达到4016亿元，年营收增量至极于再造一家山东百强企业。

青岛也由此迎来标志性突破：首家年营收超4000亿元的企业出身。

绽开场面

比年来，从何小鹏、李想等造车新势力掌门东谈主，到雷军、董明珠等巨头IP，企业家纷繁主动拥抱互联网，争相“下场”与粉丝用户深度互动，为企业品牌带来庞杂的曝光量和阛阓影响力。

很猛经由上，这亦然“不想当网红”的周云杰“听劝”上网、迫切“营业”的原因所在。而与低调大佬被网友“架着”出谈不同的是，青岛关于此番出圈高涨已期待良久。

回首中国企业品牌发展史，青岛的存在举足轻重。公开尊府自大，上世纪80年代，青岛就在寰球领先建议并实施品牌政策，先后涌现出以海尔、海信、青啤等为代表的“五朵金花”以及中车等制造业主干企业，享誉寰球。

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在当地看来，品牌引颈制造业发展一直是青岛的昭着特征。一个直不雅印证是，上述龙头企业酿成的千亿级产业链，占当地规模以上工业总产值比重跳动75%。

可是，也曾的“领跑者”却在高度内卷的阛阓竞争中迟缓堕入窘态。

有不雅点直指，与昔时的光芒相比，近些年轻岛的制造业光环昭着趋于“阴雨”。且不说风头被苏州、深圳这么的制造业头部城市盖住，就衔接肥、长沙等后发先至，也展现出较强的存在感。

这其中，动作“主心骨”的救助产业、头部企业无疑首当其冲。环视四周，同为家电巨头的格力，凭借有“空调女王”“话题女王”之称的董明珠，家具营销时常激励公众热心；“营销之神”雷军更是以过东谈主魔力圈粉大王人，为小米创造的买卖价值无可比较。

当地对此也有反念念。

“提到深圳，东谈主们一刹会猜度繁多企业领军东谈主物，如任正非、郭台铭、王传福、马化腾等，之是以被记取，是因为他们背后的品牌影响效应。”

当地媒体曾指出，多年来，青岛“品牌塔尖”依然是海尔、海信、青啤等“老金花”样貌居多，品牌经济的溢价和再生能源显赫不及，传统上风行业的品牌边缘效益握住下落。

直面新一轮品牌竞争，青岛给出解题念念路。2023年，“青岛优品”工程施展驱动，并先后遴择出185个代表青岛品性高度的“优品”，意在充分挖掘原土品牌后劲，打造品牌新标杆、引颈产业竞争力重塑。

就在上个月，青岛市十七届东谈主大常委会第二十五次会议表决通过《青岛市品牌建造促进条例》。这亦然寰球首部促进品牌建造的地点性规矩。

握住加码完善的顶层盘算推算，显知道当地的决心。在此布景下，周云杰与海尔走红则有望成为简直绽开场面的突破口。

“无论关于当地企业照旧青岛城市来说，此次事件应该不错带来比较好的勾通效应。”董彦岭分析，其积极影响除了教诲信心，还包括念念维和活动上的引颈窜改。

“看清主义”

收罗热度除外，履行中的锤真金不怕火仍在络续。

有媒体评价：“若莫得周云杰36年深耕实业的底色，这场狂欢能够只会停步于一场顷刻的神态包盛宴。”

一个例子是，海尔为回复网友需求连夜设备的“懒东谈主洗衣机”，一周预售就爆卖8.8万台，这背后昭着离不开研发硬实力的撑抓。此前，在2023年达沃斯论坛上，周云杰还曾向外界展示将新品研发周期从6个月压缩至15天的“灯塔工场”。

动作领军企业的海尔，则关乎总共青岛的制造业底色。从“破圈”到解围，终极比拼仍将回首到产业竞争力的“主战场”。

昔时一段时期，联系青岛二产比重下落、工业“拖后腿”的商议曾引来外界担忧。

独特据自大，2012~2022年，青岛第二产业占GDP的比重从46.6%跌至34.8%，十年缩水近12个百分点。2022年，青岛工业增多值不及4000亿元，逾期于唐山、长沙等城市，在寰球主要城市中的位次远低于经济总量排行。

全球产业快速变革的布景下，青岛和许多老牌工业城市一样面对转型困惑：传统上风产业增速放缓，新兴产业发展速率又与其他先发城市存在差距。

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面对重重压力，青岛拿出重振制造业威风的实质活动。

2023年，青岛市委市政府印发《青岛市先进制造业强市活动斟酌（2023—2025年）》，明确将从高端化、智能化、绿色化、集群化、干事化、生态化等六方面要点发力，到2025年制造业增多值占全市坐蓐总值比重力图达到29%傍边，工业互联网平台普及率达到50%傍边，智能家电、轨谈交通装备等7大上风产业总规模突破1万亿元。

2024年底，青岛建议加速构建“10+1”立异型产业体系，将其视为面对新时期新挑战升级产业体系的“门路图”，共布局40个细分赛谈。其中明确，提质发展智能家电、高端化工与新材料、当代轻工等3个上风产业。智能家电被列为三大上风产业之首。

如当地媒体所言，时于本日，家电、轮胎等传统产业依然是青岛最具代表性的产业标志。动作青岛经济最踏实的基本盘，传统产业若何探索新质坐蓐力发展旅途，重塑产业生命力，成为事关城市红运的一齐考题。

“枢纽是不成乱了顺次。”在董彦岭看来，看清主义，永恒保抓对产业中枢竞争力的追求才是永恒之谈。

逐日经济新闻

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